(一)視覺元素的符號(hào)化表達(dá)
VI設(shè)計(jì):
圖形符號(hào):如蘋果公司的缺口蘋果標(biāo)志,象征 “追求完美與創(chuàng)新”;阿里巴巴的 “笑臉” 標(biāo)志,傳遞 “客戶第一” 的理念。
色彩系統(tǒng):紅色(活力、熱情)常用于餐飲品牌(如麥當(dāng)勞),藍(lán)色(專業(yè)、可靠)適用于科技企業(yè)(如 IBM)。
標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì):字體風(fēng)格反映企業(yè)性格 —— 微軟雅黑的簡(jiǎn)潔現(xiàn)代對(duì)應(yīng)科技感,手寫體(如星巴克 LOGO 字體)傳遞人文溫度。
(二)應(yīng)用場(chǎng)景的價(jià)值滲透
辦公環(huán)境:會(huì)議室墻面采用 VI 系統(tǒng)的輔助圖形,搭配企業(yè)價(jià)值觀標(biāo)語(如谷歌 “不作惡”),強(qiáng)化員工認(rèn)同感。
產(chǎn)品包裝:快遞行業(yè) VI 常使用高識(shí)別度色彩(如順豐的黑色 + 紅色),包裝膠帶、運(yùn)單統(tǒng)一印刷品牌標(biāo)識(shí),傳遞 “高效、可靠” 的服務(wù)理念。
