當(dāng)我們接到一個畫冊設(shè)計需求時，第一個問題永遠(yuǎn)不是“要放什么圖”，而是“我們要解決什么問題？” 是提升認(rèn)知？是建立技術(shù)信任？還是激發(fā)購買渴望？專業(yè)的設(shè)計，始于戰(zhàn)略層面的清晰定位。
基于此，要讓產(chǎn)品特點脫穎而出，我們遵循一套經(jīng)過驗證的“價值可視化”框架：
從“功能表述”到“價值共鳴”：構(gòu)建故事場景
參數(shù)是冰冷的，但體驗是動人的。我們的任務(wù)是將抽象的賣點，轉(zhuǎn)化為客戶可感知的場景。例如，為一家高性能隔熱材料廠商設(shè)計畫冊，我們沒有堆砌導(dǎo)熱系數(shù)圖表。我們構(gòu)建了一個敘事：開篇是烈日下的傳統(tǒng)廠房，內(nèi)部悶熱、能耗飆升的焦慮感；翻頁后，采用其材料的建筑，室內(nèi)是清涼、高效的生產(chǎn)線，并精準(zhǔn)計算出能耗下降的百分比與節(jié)省的成本。產(chǎn)品是英雄，而畫冊描繪了英雄如何拯救了“世界”。
建立視覺層級：引導(dǎo)視線，強化記憶
在信息洪流中，必須建立強大的視覺秩序。我們通過字體系統(tǒng)（標(biāo)題/副標(biāo)題/正文的權(quán)重與節(jié)奏）、空間留白（呼吸感與高級感的關(guān)鍵）、以及聚焦式的視覺焦點（核心產(chǎn)品的大膽特寫或創(chuàng)意圖示），引導(dǎo)讀者的視線像經(jīng)過精心設(shè)計的旅程一樣，逐一發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的閃光點。絕不會讓次要信息喧賓奪主。
差異化呈現(xiàn)：尋找產(chǎn)品的“視覺符號”
每個產(chǎn)品都有其靈魂特質(zhì)。我們致力于為之找到一個獨特的視覺載體或符號。比如，為一款極靜音的空調(diào)，我們可能通篇運用微風(fēng)、漣漪、漂浮的羽毛等意象，甚至在內(nèi)頁采用特殊的壓紋工藝模擬靜謐的觸感。這個符號貫穿始終，使特點成為可被看見、甚至觸摸的體驗，從而形成品牌獨有的資產(chǎn)。
對我們而言，專業(yè)性就體現(xiàn)在這種“翻譯”能力上——將技術(shù)語言翻譯為情感語言，將產(chǎn)品優(yōu)勢翻譯為客戶價值。
直接找總監(jiān)談！
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何先生
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