包裝設(shè)計定位指的是根據(jù)一定的設(shè)計原則，把產(chǎn)品的特性特別是突出的特點明確地表達(dá)出來，讓包裝設(shè)計形象既美觀又清楚，能讓目標(biāo)消費者容易辨識，與自己的購買欲望相吻合，達(dá)到銷售的目的。包裝設(shè)計就是為銷售產(chǎn)品服務(wù)的。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計師首先要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解市場、了解消費者，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，根據(jù)所掌握的資料來進(jìn)行分析，做出準(zhǔn)確的包裝設(shè)計定位。一般來說，包裝設(shè)計定位是通過品牌定位，產(chǎn)品定位和消費者定位這三個方面來實現(xiàn)的。
一、品牌定位
任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的知名度。普通品牌經(jīng)過一段時間的積累，經(jīng)過精心的策劃和設(shè)計，也會很快成為知名品牌。一旦成為知名品牌，就會給企業(yè)帶來巨大的利益和良好的信譽。因此，一件商品在上市之初就應(yīng)該重視品牌定位。品牌定位一般要考慮三個因素，即：
(1)突出產(chǎn)品的形象色。明確的色彩能夠給人以強烈的視覺沖擊，因此首先要選定幾種符合自己產(chǎn)品理念的有特色的固定色來作為色彩組合，成為產(chǎn)品的形象色，在任何時候都固定地使用形象色，以達(dá)到明確自己產(chǎn)品、讓消費者容易記住的目的。例如“可口可樂”的紅色，“百事可樂”的藍(lán)色等等，一提這些品牌，消費者的腦子里馬上浮現(xiàn)出它們的形象色，印象深刻。
(2)突出品牌的字體形象。產(chǎn)品一般應(yīng)該有品牌的標(biāo)準(zhǔn)性字體形象設(shè)計，以明確地突出品牌的個性。這種標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計與形象色一起是品牌設(shè)計的主要表現(xiàn)手法之一?，F(xiàn)在隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，要想在激烈的市場競爭中占有一定的市場份額，讓消費者在眾多品牌中一眼就能認(rèn)出，并且樂于購買產(chǎn)品，就必須突出自己的品牌形象。比如“可口可樂”舞動的標(biāo)準(zhǔn)字體，生動活潑，健康有活力，與年輕人的青春活力非常吻合，很好地表達(dá)了自己品牌的特點，所以很受目標(biāo)受眾年輕人的追捧。
(3)突出品牌的圖形。包裝設(shè)計一般都會設(shè)計產(chǎn)品的品牌圖形，品牌圖形也是與產(chǎn)品理念相符合的內(nèi)容，圖形形象可以選用具象圖形或者抽象圖形，其內(nèi)涵必須與品牌一致。圖形也要有合適的色彩，并與形象色搭配和諧，共同起到一個宣傳的形象性和生動性的效果。比如“可口可樂”圖形就是主要采用比較抽象的飄舞的彩帶，給人一種簡潔、形象、可愛、生動的效果。再如糕點包裝設(shè)計的圖形比較多的采用攝影的形式，讓人感受到真實的糕點形象特點，引起人們的食欲和購買欲。
二、產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點、性能、優(yōu)勢、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣點。產(chǎn)品因為種類繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨特的地方，所以在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計的時候，要從多方面考慮。
(1)產(chǎn)品特色定位。同類產(chǎn)品之間互相比較必然有所差別，那么就把這種差別作為特色。比如辣味食品，就要用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點，使喜歡辣味食品的消費者很容易地辨識，不用浪費大量時間挑選。有的產(chǎn)品設(shè)計表達(dá)不明確，消費者難以辨認(rèn)，那么消費者在這快節(jié)奏的生活中沒有耐心仔細(xì)挑選產(chǎn)品，所以只有那些包裝設(shè)計表達(dá)明確的產(chǎn)品才容易銷售。
(2)產(chǎn)品功能定位。就是將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費者，以便于消費者購買。這種方法在藥品包裝設(shè)計中顯得尤其重要。藥品更應(yīng)該容易辨識，有的藥品還要用圖形來表達(dá)與療效有關(guān)的身體的部位，使消費者迅速了解產(chǎn)品的功能和作用。
(3)產(chǎn)品產(chǎn)地定位。產(chǎn)地不同，產(chǎn)品的質(zhì)量也不同，有的產(chǎn)地出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，所以一般要突出產(chǎn)地特點，因為產(chǎn)地就成了質(zhì)量的保證，這種方法必須是大家公認(rèn)的知名度比較高的地方生產(chǎn)的產(chǎn)品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包裝設(shè)計，在大草原上生產(chǎn)的牛奶就會讓人聯(lián)想到優(yōu)質(zhì)、干凈無污染等特點，所以牛奶包裝上應(yīng)該重點表現(xiàn)大草原的信息。
(4)產(chǎn)品檔次定位。根據(jù)產(chǎn)品本身的功能特點和目標(biāo)受眾的不同，每一種產(chǎn)品都有檔次上的不同，所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計也相應(yīng)的不同。比如日用品包裝設(shè)計與禮品包裝設(shè)計就有明顯不同，而日用品本身和禮品本身也有檔次的不同，所以，設(shè)計時應(yīng)該仔細(xì)分析研究產(chǎn)品的性能特點與檔次的關(guān)系，以設(shè)計出產(chǎn)品檔次和包裝檔次一致的設(shè)計，做到表里如一。不能用豪華的包裝來盛放低檔次的產(chǎn)品，也不能用低檔次的包裝來盛放高檔次的產(chǎn)品，這樣不合適的包裝都不利于銷售。
三、消費者定位
產(chǎn)品的目標(biāo)是消費者，包裝設(shè)計是給產(chǎn)品穿上漂亮的合適的外衣，因此，消費者就是廠家和包裝設(shè)計師共同研究的對象。只有清楚地了解目標(biāo)消費者和消費群體的喜好和消費特點，才能使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感。消費者群體非常復(fù)雜，所以應(yīng)該考慮多方面的因素。一般來說，進(jìn)行包裝設(shè)計時從以下幾個方面考慮：
(1)生活方式定位。不同的文化背景，不同的年齡層次，不同的職業(yè)特點造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消費心理、消費特點和消費觀念，不同的人還有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)和對待生活、對待時尚、對待文化等的態(tài)度，因此，在包裝設(shè)計時都應(yīng)該認(rèn)準(zhǔn)考慮和明確體現(xiàn)。
(2)生理特點定位。因為消費者有不同的生理特點，所以對產(chǎn)品就有不同的需求，因此設(shè)計師在設(shè)計此類產(chǎn)品包裝時應(yīng)充分考慮消費者的生理特點。比如，身體有頑固的慢性病的老年人，他需要的就是能夠慢慢治愈病痛的產(chǎn)品，傳統(tǒng)秘方制成的某品牌藥酒就是針對此類人群的產(chǎn)品。那么對于治愈效果良好的藥酒，其包裝上應(yīng)該運用圖形、文字和標(biāo)志等明確傳達(dá)藥酒的信息以及針對老年人病痛的信息，以便老年人有目的地購買。
(3)地域定位。不同地域有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和文化特點，不同地域的消費者也有不同的消費觀念和審美標(biāo)準(zhǔn)，如城市和鄉(xiāng)村的差別，內(nèi)地與少數(shù)民族地區(qū)的差別，不同的國家和種族的差別，因此，包裝設(shè)計師在進(jìn)行包裝設(shè)計時也要充分考慮這些因素，以便有針對性地進(jìn)行設(shè)計。例如，色彩是不同民族和不同國家一個比較敏感的設(shè)計元素，在設(shè)計時就要分析和研究當(dāng)?shù)叵M者的喜好和禁忌，不能使用人們禁忌的顏色，多用人們喜愛的色彩。
總之，包裝設(shè)計定位應(yīng)充分考慮以上幾個方面，包裝設(shè)計師應(yīng)該熟練掌握以上知識并能加以綜合利用和靈活運用，用自己的聰明才智設(shè)計出優(yōu)秀的包裝設(shè)計
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